Destination Branding Process of Bengkalis Regency as a Cultural Tourism Destination by the Board of Tourism, Culture, Youth and Sport

  • Ayu Septiana Universitas Padjadjaran
  • Yanti Setianti Universitas Padjadjaran
  • Wawan Setiawan Universitas Padjadjaran
Keywords: tourism communication, destination branding, cultural tourism, Bengkalis

Abstract

The existence of tourism development policies that are not supported by integrated communication activities makes tourism problems in Bengkalis Regency increasingly complex. Disparbudpora has made Bengkalis Regency a cultural tourism destination through destination branding. This study aims to determine the destination branding process for Bengkalis Regency by the Board of Tourism, Culture, Youth and Sports (Disparbudpora) as a cultural tourism destination. The research method used is qualitative with a descriptive case study approach. The results of this study indicate that Disparbudpora of Bengkalis Regency introduces cultural tourism destinations by carrying out 5 stages of destination branding. The first stage is market investigation, analysis and strategic recommendation, namely by collecting secondary data, field surveys and data analysis. The two stages of Brand identity development, using the Sembayung logo and the tagline Bengkalis diversity of culture. The three stages of brand launch and introduction are carried out through digital communication and special events which are held annually. The four brand implementations are carried out in accordance with the program set in RIPPARDA 2021-2035. Fifth, Brand monitoring, evaluation and review is carried out directly, through the UPT Tourism and destination managers and Evaluation, a review that discusses the data that has been collected regarding the deficiencies and advantages of destinations.

References

Ajibulloh, A. A., & Prayoga, C. P. (2022). Komunikasi Instrumentasl Gerakan Beli Kulon Progo dalam Membangun Regional Branding. Jurnal Riset Komunikasi, 5 (2), 207–219.
Amaliah, R. P. (2013). Destination Branding Wisata Belanja Kabupaten Sidoarjo. Universitas Brawijaya.
Amanah, R. H., & Damastuti, R. (2022). Pengaruh Brand Personality terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Produk Kosmetik Somethinc. Jurnal Komunikasi Universal, 4(2), 148–163. https://doi.org/10.38204/komversal.v4i2.1027
Andriyanto, T. (2022). K omunikasi Termediasi Penipuan dengan Modus Business Email Compromise. Jurnal Riset Komunikasi, 5(1), 220–243.
Auliasifa, B. (2020). Destination Branding Kabupaten Garut Oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut. Universitas Padjadjaran .
Aziz, A. A., & bawanto, W. (2020). ancangan Media Promosi Studio Desain Arsitektur Access Architect. Arty: Jurnal Seni Rupa, 9(2).
Broom, G. M., & Sha, B. L. (2013). Effective Public Relation (Eleventh E). Pearson Education.
Budianto, P. S., & Edi, I. (2013). mplementasi Pengembangan Pariwisata Di Pulau-Pulau Kecil Terhadap Masyarakat Pesisir Desa Lihunu, Kecamatan Likupang, Kabupaten Minahasa Utara, Provinsi Sulawesi Utara. Jurnal Economic and Social of Fisheries and Marine, 1(1), 1–10.
Bungin, B. (2015). Komunikasi Pariwisata (Pemasaran dan Brand Destinasi). Kencana.
Butterick, K. (2013). Pengantar Public Relation Teori dan Praktik. PT Raja Persada Grafindo.
Cangara, H. (2013). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Rajawali Press.
Caprioli, L., Larson, M., Ek, R., & Ooi, C. S. (2021). The inevitability of essentializing culture in destination branding: the cases of fika and hygge. Journal of Place Management and Development, 14(3), 346–361. https://doi.org/10.1108/JPMD-12-2019-0114
Chryssoula, C., & Evangelos, C. (2016). Destination Branding and Visitor Brand Loyalty: Evidence From Mature Tourism Destination in Greece . Tourismos: An International Multidisciplinary Journal of Tourism, 11, 102–123.
Civelek, A. (2015). THE ROLE OF BRANDING IN DESTINATION MARKETING. IJBTS International Journal of Business Tourism and Applied Sciences, 3(1), 65–69.
Efni, N. (2020). Komunikasi Pariwisata: Tata Kelola Pengembangan Pulau Rupat Utara Sebagai Destinasi Wisata Unggulan. Taman Karya.
Haris, M., Soekmadi, R., & Arifin, S. (2017). Potensi Daya Tarik Ekowisata Suaka Margasatwa Bukit Batu Kabupaten Bengkalis. Jurnal Penelitian Sosial Dan Ekonomi Kehutanan, 14(1), 39–56.
Hartono, T., Amelia Trisakti, F., & Fuadiah, I. (2022). Community-based ecotourism: peran “Pokdarwis” dalam branding Siak Hijau. PRofesi Humas, 6(2), 154–177.
Hikmawan, R., & Maulida, R. A. (2019). Urgensi City Branding Dalam Paradiplomasi : Studi Kasus Kabupaten Serang. Mandala, 2(2), 247–263.
Ilhami, S. R. (2019). implementasi Pembentukan Brand Identity dalam Pengembangan Kota Baru. Commercium, 2(1), 1–5.
Isdarmanto, Christantinus, Sunarto, H., & Anthony. (2020). Strategi Branding Pengembangan Industri Pariwisata 4.0 melalui Kompetitif Multimedia di Era Digital. Journal of Tourism and Creativity, 4(1).
Jose, C. F. (2013). Destination brands and website evaluation: a research methodology. Revista Latina de Comunicación Social , 68, 662–638.
Judisseno, R. (2019). Branding Destinasi dan Promosi Wisata. PT Gramedia Pustaka Utama.
Kent, M. L., & Li, C. (2020). Toward a normative social media theory for public relations. Public Relations Review, 46(1).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th ed.
Kriyanto, R. (2014). Teori Public Relations Perspektif Barat & Lokal; Aplikasi Penelitian dan Praktik. . Kencana Prenamedia Group.
Mahmudah, S. M., & Rahayu, M. (2020). Pengelolaan Konten Media Sosial Korporat Pada Instagram Sebuah Pusat Perbelanjaan. Jurnal Komunikasi Nusantara, 2(1), 1–9.
Maspaitella, I., Sondakh, M., & Marentek, E. (2016). Evaluasi Kinerja Humas Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Raja Ampat (Studi pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Raja Ampat). ACTA DIURNA Komunikasi, 5(3).
Media Center Riau. (2022, March 20). Nominasi Anugerah Pariwisata Riau 2022. Riau.Go.Id. https://www.riau.go.id/home/content/2022/03/20/10960-inilah-nominasi-anugerah-pariwisata-riau-2022
Meitaliza, Y., & Rusmadi. (2018). Strategi Komunikasi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kuantan Singingi dalam Mengembangkan Brand Destination Pacu Jalur. JOM FISIP, 5(2), 1–15.
Nurahma, G. A., & Hendriani, W. (2021). Tinjauan Sistematis Studi Kasus Dalam Penelitian Kualitatif. MEDIAPSI, 7 (2), 119–129.
Nurrahman, A., Dimas, M., Falakhuddin Ma’sum, M., Farhan Ino, M., Institut, A. :, & Dalam Negeri, P. (2021). Pemanfaatan Website Sebagai Bentuk Digitalisasi PEMANFAATAN WEBSITE SEBAGAI BENTUK DIGITALISASI PELAYANAN PUBLIK DI KABUPATEN GARUT. Jurnal Teknologi Dan Komunikasi Pemerintahan, 3(1), 78–93. http://ejournal.ipdn.ac.id/JTKP,
Pratama, S. S., & Amin, M. R. (2018). Pengembangan Wisata Budaya Kabupaten Bengkalis 2018. JOM FISIP , 7(2), 1–12.
Putra, E. M., & Asnan, M. (2022). Implementasi Tahapan Destination Branding Malang Beach Festival 2019. Communicator Sphere, 2(2), 55–68. https://doi.org/10.55397/cps.v2i2.22
Subekti, P., Hafiar, H., & Iriana, B. (2020). Penggunaan Instagram oleh Badan Penanggulangan Bencana Daerah Untuk Mengoptimalkan Destination Branding Pangandaran. Profesi Humas, 4 (2), 174–192.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Wiwitan, T., Nurrahmawati, & Yulianita, N. (2017). Marketing Public Relations “Presentasi Diri” Lembaga (Studi Kasus di Humas Universitas Islam Bandung dan Universitas Islam Sultan Agung Semarang). In Y. Tr. Wijayanti (Ed.), Non Profit PR: How To Do? (pp. 145–158). PERHUMASAN BPC Yogyakarta.
Yasir, Nurjanah, Efni, N., & Yohana, N. (2019). Kebijakan komunikasi dalam membangun destinasi dan masyarakat sadar wisata di kabupaten bengkalis. JURNAL STUDI KOMUNIKASI, 3(3), 424–443.
Yasir, Y. (2021). Komunikasi pariwisata dalam pengembangan destinasi wisata di Kecamatan Kuok Kabupaten Kampar. Jurnal Kajian Komunikasi. 9(1). 108-120. https://doi.org/10.24198/jkk.v9i1.26170
Yi, Z. (2017). Marketing Implementation and Evaluation. Marketing Service and Resources in Information organization. Elsevier. http://doi.org/10.1016/b978-0-08-100798-3.00007-6
Yohana, N., Yasir, & Rumyeni. (2018). Manajemen Komunikasi Dinas Pariwisata dalam Mengembangkan Potensi Desa Wisata di Kabupaten Bengkalis. Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi, 02(01), 100–109.
Published
2023-02-20
Section
Articles