Analisis Resepsi Kelompok Pemilih Pemula Pemilu 2024 terhadap Iklan Politik Audiovisual Partai Amanat Nasional (PAN)

Faisal Haris; Azwar Azwar

doi:10.38194/jurkom.v7i1.957

Faisal Haris Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
Azwar Azwar Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta

DOI: https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.957

Keywords: Reception analysis, political advertising, beginner voter

Abstract

This research examines the audiovisual political advertisements of the National Mandate Party (PAN), specifically the jingle versions broadcasted through television and online platforms such as YouTube, in facing the Indonesia electoral contest 2024. The author focuses on the political message content and gimmicks that PAN, as the message producer, presents to the audience as message consumers in these advertisements. The aim of this study is to elucidate how the audience, particularly first-time voters in the 2024 elections, perceive the content of PAN's political advertisements. The author employs a qualitative approach and utilizes Stuart Hall's encoding-decoding model of reception analysis to comprehend how the informants receive and interpret these advertisements. The research results yield three main interpretations of informants regarding the PAN's audiovisual political advertisement; as something unique, as a political advertisement full of gimmicks lacking ideas, and as a pragmatic political display. Additionally, the research found that several informants were distributed among three audience positions; dominant hegemonic, negotiation, and opposition. The differences in these positions are influenced by their backgrounds in knowledge, education, and life experiences.

References

Afrizal. (2014). Metode Penelitian Kualitatif. Rajawali Pers.
Annur, C. M. (2023, November 14). Survei KIC: Lebih dari Separuh Anak Muda Tertarik dengan Politik. Katadata. Diperoleh dari https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2023/11/14/Survei-Kic-Lebih-Dari-Separuh-Anak-Muda-Tertarik-Dengan-Politik.
Arigi, F. (2023, Agustus 9). Menggoda Pemilih Muda. Bandung bergerak. Diperoleh dari https://Bandungbergerak.Id/Article/Detail/158616/Menggoda-Pemilih-Muda.
Asyabani, M. A. (2023, Juli 25). Lagu “PAN PAN PAN” sebagai Bentuk Sonic Branding dan Strategi Kampanye Politik. Kompas. https://Kumparan.Com/Polinsight-Indonesia/Lagu-Pan-Pan-Pan-Sebagai-Bentuk-Sonic-Branding-Dan-Strategi-Kampanye-Politik-20qOeukHtDE.
Azwar. (2017). Industri Televisi dan Wajah Buram Politik Indonesia. Jurnal Komunika: Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 6(2), 10–17.
CNN Indonesia. (2023, Agustus 21). Daftar Artis dan Selebritas Maju Caleg 2024. CNN Indonesia. Diperoleh dari https://Www.Cnnindonesia.Com/Nasional/20230821062342-620-988289/Infografis-Daftar-Artis-Dan-Selebritas-Maju-Caleg-2024.
Fatharani, R. B. (2019). Analisis Resepsi Tentang Citra Publik Perempuan Dalam Film Critical Eleven. Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 72–84.
Hall, S. (1973). Encoding and Decoding in the Television Discourse. Centre for Comtemporary Cultural Studies.
Hantoro, J. (2023, Agustus 29). Zulhas Sebut PAN Bertransformasi Jadi Partai Anak Muda. Tempo. Diperoleh dari https://Nasional.Tempo.Co/Read/1765529/Zulhas-Sebut-Pan-Bertransformasi-Jadi-Partai-Anak-Muda.
Haris, S. (2013, April 29). Caleg artis, so what? Sindonews. Diperoleh dari https://Nasional.Sindonews.Com/Berita/743000/18/Caleg-Artis-so-What.
Hartanto, A. (2021). Makna Tanda dalam Iklan Politik Pemilihan Presiden Indonesia. Jurnal Pekommas, 6(1), 43–50.
Hartanto, L. C. (2020). Studi Resepsi Mahasiswa Universitas Mahasiswa Ciputra Terhadap Citra Jokowi Dalam Video Si Manis Jembatan Ancur. Jurnal Media Bina Ilmiah, 14(7), 2873–2881.
Hidayat, R. (2015). Iklan Politik dan Minat Memilih (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Politik Televisi Terhadap Minat Memilih Mahasiswa IKM Pascasarjana FISIPOL UGM). Jurnal Administrasi’ta, 6(1), 49–58.
Kertayasa, I. P. A. N., Gelgel, N. M. R. A., & Pradipta, A. D. (2017). Analisis Terpaan Iklan Partai Politik Di Televisi Pada Pemilih Pemula Di Kota Denpasar Dalam Pemilu Legislatif 2014 . Jurnal Medium, 1(1), 1–15.
Mailasari, S. H., & Wahid, U. (2020). Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Isi Pesan Pada Iklan Wardah Cosmetics “Long Lasting Lipstic Feel The Color. Journal Komunikasi, 11(1), 1–8.
Oktayusita, S. H., Suparno, B. A., & Rochayanti, C. (2020). Reception Analysis of Millennials Generation to Ads in Social Media. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(2), 125.
Priyadi, C. (2018). Konstruksi Pemaknaan Iklan Politik Pasangan Ahok-Djarot di Televisi Pada Pilkada DKI Jakarta 2017. Jurnal Pustaka Komunikasi, 1(1), 31–44.
Ramadhan, F. M. (2023, Juli 4). KPU Tetapkan DPT Pemilu 2024 dengan rincian 52 Persen Pemilih Muda. Tempo. Diperoleh dari https://Grafis.Tempo.Co/Read/3355/Kpu-Tetapkan-Dpt-Pemilu-2024-Dengan-Rincian-52-Persen-Pemilih-Muda.
Risanti, S. (2020). Analisis Resepsi Karier dalam Iklan Politik Partai Gerindra Sarjana, Kerja Kerja Kerja bagi Alumni FISIP UNRI. Jurnal Online Mahasiswa, 7(2), 1–12.
Sani, A. F. I. (2023, Oktober 5). Lagu PAN PAN PAN di Medsos dan TV Dinilai Melanggar, Bawaslu DKI Gelar Sidang. Tempo. Diperoleh dari https://Metro.Tempo.Co/Read/1780336/Lagu-Pan-Pan-Pan-Di-Medsos-Dan-Tv-Dinilai-Melanggar-Bawaslu-Dki-Gelar-Sidang.
Saputra, M. I., Fajar, D. P., & Fikri, M. (2019). Penerimaan Khalayak Pada Kampanye Audio Visual: Analisis Resepsi Iklan Anies-Sandi Pilgub Jakarta 2017. Jurnal Nomosleca, 5(2), 96–105.
Sari, M. K., & Abdullah, S. I. (2022). Analisis Resepsi Mahasiswa Magister Ilmu Komunikasi Unisba terhadap Video “Mendebat Si Pawang Hujan.” Jurnal Ekspresi Dan Persepsi, 5(2), 275–285.
Sophia, U., & Noviwinarti, N. (2019). Pemetaan Media Massa dan Media Sosial sebagai Saluran Komunikasi Politik pada Pilkada Kota Tanjung Pinang 2018. Jurnal Riset Komunikasi, 2(2), 184–201.
Tan, S., & Aladdin, Y. A. (2018). Analisis Resepsi Pembaca TribunNews,com dari Kalangan Mahasiswa/i Universitas Indonesia Terhadap Insiden “Kartu Kuning” Ketua BEM UI. Jurnal Semiotika , 12(1), 62–72.
Tinarbuko, S. (2009). Iklan Politik Dalam Realitas Media. Jalasutra.
Triwardani, R., & Wiendijarti, I. (2016). Reception Analysis of Beginner Voter toward the Political Party Advertising of the Winning in the Election 2014. International Journal of Social Science and Humanity, 6(10), 779–784.
Tualeka, I. (2023, Juni 12). Iklan Sampah Politisi. Kompas. Diperoleh dari https://Nasional.Kompas.Com/Read/2023/06/12/06000061/Iklan-Sampah-Politisi.