PEMBENTUKAN POSITIONING DENGAN VIDEO BACA #TWEETJAHAT PASANGAN ANIES-SANDI SEBAGAI STRATEGI POLITICAL MARKETING MELALUI SOSIAL MEDIA

Authors

  • Tri Susanto Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
  • Reka Prakarsa Nur Muhamad Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
  • Satria Ali Syamsuri Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

DOI:

https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.12

Keywords:

Political marketing, Kampanye, Positioning, #tweetjahat

Abstract

Political Marketing adalah salah satu kegiatan dalam proses pemilihan Yang digunakan sebagai proses dalam memperkenalkan kandidat kepada masyarakat dengan metode marketing. Pasangan anies –sandi menggunakan political marketing dalam pembentukan positioning yaitu Tindakan untuk menancapkan citra tertentu kedalam benak para pemilih agar tawaran produk politik dari kandidiat pemilihan yang memiliki posisi khas, yang mencari jendela di dalam otak pemilih (Nursal:2004) melalui video baca #tweetjahat di media sosial. Strategi #tweetjahat ini mendapat respon positif dari masyarakat yaitu menanggapi tweet yang tidak baik dan menjatuhkan kedalam hal yang humoris. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi kampanye melalui media sosial Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan strategi studi kasus yang mengambil aktivitas kampanye di media sosial Akun @aniesbaswedan dan @sandiuno di Instagram. Temuan penelitian memberikan gambaran Strategi Komunikasi politik dengan pendekatan marketing melalui media sosial dalam pembentukan positioning yang baik pada calon pemimpin dalam Kampanye Pemilihan gubernur DKI Jakarta dengan membaca  #tweetjahat membentuk positioning Anies –sandi sebagai pasangan pemimpin yang humoris, sabar dan ramah.

Downloads

Published

2018-02-28

Issue

Vol. 1 No. 1 (2018): Februari 2018

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain the copyright and grant the journal the right of first publication of the work, simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).