Strategi Komunikasi Politik “Nyantri” Prabowo Subianto dalam Memenangkan Pilpres 2024
Abstract
Abstract
The 2024 general election involved three candidates—a couple of presidential candidates and vice presidents. They're struggling to win the number one seat in the Republic. Each one of them uses the best political strategy to gain the people's sympathy. One of them is Prabowo Subianto, a presidential candidate who has "sustained" for three consecutive elections and has not even emerged as a winner. The study aims to understand Prabowo Subianto's political communication strategy as a presidential candidate to gain the support of the Santri and Kiai Pondok Pesantren as one of the national voices. This research uses Robert M. Entman's framing analysis with a library approach, i.e., online media, as an object of research carried out in the period prior to the campaign period until the campaign was completed. The results of the research show that Prabowo's political communication strategy for gaining the support of Kiai and the hostel centers is using three patterns of imagery. First, pure publicity, namely, Prabowo, popularized itself with a number of supporters and won the Gibran couple. Second, Free Ride Publicity (Prabowo) visited the Pondok Pesantren and was named Santri Indonesian friend by the Santri and Kiai. Third, Paid Publicity called on the media to cover and broadcast the declaration of Gibran's couple at the same time as the perpetual fund campaign.
Keywords: Communication Strategy, Nyantri Politics, General Election, President
References
Afriadi, Guntur Freddy Prisanto, Niken Febrina Ernungtyas, Irwansyah, and Anindita Lintangdesi Afriani. 2019. “Komunikasi Politik ‘Rasa’ Ala Jokowi Dalam Merespon Politik Sentimen.” WACANA 18(2): 142–53. doi:https://doi.org/10.32509/wacana.v18i2.928.
Alvin, Silvanus. 2019. “Manajemen Citra Politik Prabowo Subianto Dan Sandiaga Uno Melalui Akun @Prabowo Dan @Sandiuno.” KOMUNIKA: Jurnal Dakwah dan Komunikasi 13(2): 229–47. doi:10.24090/komunika.v13i2.2538.
Amir, Mushaddiq. 2020. “Keserentakan Pemilu 2024 Yang Paling Ideal Berdasarkan Putusan Mahkamah Konstitusi Republik Indonesia.” Al-Ishlah: Jurnal Ilmiah Hukum 23(2): 115–31. doi:10.56087/aijih.v23i2.41.
Andi, A. 2021. “Strategi Komunikasi Politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Untuk Memperoleh Suara Pemilu Legislatif 2019 Pekanbaru.” Journal of Political Communication and Media 1(1): 37–49.
Aydil, Muhammad, and Al Zuhri. 2023. “Political Marketing: Strategi PAN Pada Pemilu 2024 Dalam Menyukseskan Agenda Politik Melalui Pembuatan Jingle.” Jurnal Sains Riset 13: 870–81. doi:https://doi.org/10.47647/jsr.v13i3.2046.
Azhar, Anang Anas. 2017. Komunikasi Politik Untuk Pencitraan. I 2017. ed. Surya Adi Sahfutra. Medan: Perdana Publishing.
Aziz, Rizky Amalia. 2020. “Kiai Dan Politik Elektoral: Peran Kiai Yusuf Chudlori Dalam Pemenangan Kandidat Jokowi-Ma’ruf Amin Pada Pilpres 2019 Di Kecamatan Tegalrejo.” Jurnal PolGov 2(2): 223–76.
Azka, Ibnu, and Iswandi Syahputra. 2023. “‘Komunikasi Politik Capres Anies Baswedan Menuju Pemilu 2024 Melalui Media Sosial Instagram.’” J-Ika 10(1): 37–45. doi:10.31294/kom.v10i1.15231.
Bentiyan, Ruben. 2024. “Analisis Gaya Komunikasi Politik Calon Presiden Prabowo Subianto Menjelang Pemilihan Presiden 2024.” Karimah Tauhid 3(2): 1572–81. doi:10.30997/karimahtauhid.v3i2.11822.
Biro Humas Setjen Kemhan. 2023. “Menhan Prabowo Hadiri Tausiyah Kebangsaan Di Pondok Pesantren Tremas Pacitan.” Kementerian Pertahanan RI. https://www.kemhan.go.id/2023/05/20/menhan-prabowo-hadiri-tausiyah-kebangsaan-di-pondok-pesantren-tremas-pacitan.html (December 28, 2023).
Boer, Kheyene Molekandella, Mutia Rahmi Pratiwi, and Nalal Muna. 2020. “Analisis Framing Pemberitaan Generasi Milenial Dan Pemerintah Terkait Covid-19 Di Media Online.” Communicatus: Jurnal Ilmu komunikasi 4(1): 85–104. doi:10.15575/cjik.v4i1.8277.
Cangara, Hafied. 2023. Komunikasi Politik: Konsep, Teori Dan Strategi. Edisi Revi. Jakarta.
Eriyanto. 2002. Analisis Framing; Konstruksi, Ideologi Dan Politik Media. VI. ed. Nurul Huda. Yogyakarta: LKiS.
Faraid, Fidya Faza, Ibnu Hamad, and Yunita Sari. 2023. “Wacana Komunikasi Politik Bagi Politisi Dalam Mempertahankan Eksistensinya Melalui Perspektif Forensik Komunikasi.” WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi 22(2): 380–91. doi:10.32509/wacana.v22i2.3523.
Haris, Aidil. 2022. “Strategi Komunikasi Politik Interaktif Di Era Virtualitas.” Jurnal Publik Reform 9((1)): 34–44. jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/jupublik/index.
Kurniaputra, Denza Perdana. 2023. “60 Kiai Pengasuh Ponpes Di Mataraman Jatim Dukung Prabowo.” detiknews.
Mighfar, Shokhibul. 2019. “Ambiguitas Politik Ulama-Kiai Antara Gerakan Moral Dan Politik.” LISAN AL-HAL: Jurnal Pengembangan Pemikiran dan Kebudayaan 13(1): 37–50. doi:10.35316/lisanalhal.v13i1.448.
Misyuniarto, Khoirul Mushthofa. 2020. “Komunikasi Politik Kiai Dalam Pemilihan Umum Tahun 2024.” Jurnal Ilmu Komunikasi 10(1): 49–61. http://jurnalfdk.uinsby.ac.id/index.php/JIK.
Mukari, Moch Mubarok Muharam, and Mustiqowati Ummul Fithriyyah. 2022. “Kiai Sebagai Kekuatan Politik Dalam Pemilihan Presiden 2019 Di Jawa Timur.” Politea: jurnal Pemikiran Politik Islam 5(1). doi:10.21043/politea.v5i1.12671 Kiai.
Nugroho, Rosseno Aji. 2023. “Program Prabowo-Gibran: Wujudkan Dana Abadi Pesantren.” CNBC Indonesia.
Permadi, Didi, Inas Sany Muyassaroh, Hartuti Purnaweni, and Agus Setio Widodo. 2024. “Media Massa Dan Kontruksi Realitas (Analisis Framing Terhadap Pemberitaan UU IKN Pada Media Online Tempo.Co Dan Mediaindonesia.Com).” Jurnal Ilmu Komunikasi 22(1): 1. doi:10.31315/jik.v22i1.7754.
Prasetyo, Devandra Abi. 2024. “Airlangga Sebut Prabowo-Gibran Anggarkan Rp 50 T Untuk Dana Abadi Pesantren.” detik.com. https://news.detik.com/pemilu/d-7179220/airlangga-sebut-prabowo-gibran-anggarkan-rp-50-t-untuk-dana-abadi-pesantren.
Pureklolon, Thomas Tokan. 2016. Komunikasi Politik: Mempertahankan Integritas Akademisi, Politikus, Dan Negarawan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Putri, Rizca. 2023. “Perubahan Pola Perilaku Memilih Kaum Santri Dalam Pemilu Daerah Serentak 2020 Di Kabupaten Sumenep.” Politeia: Jurnal Ilmu Politik 15(2): 169–83. doi:10.32734/politeia.v15i2.9716.
Putri, Rizkia, and Hendra Setiawan. 2023. “Analisis Framing Pemberitaan Media Online Detik.Com Dan Tribunnews.Com: Kasus Pelecehan Seksual Di Universitas Andalas.” Jurnal Educatio FKIP UNMA 9(1): 283–90. doi:10.31949/educatio.v9i1.4450.
Rahman, Dicky Nur, Agoes Moh. Moefad, and Siti Mutmainah. 2023. “Konstruksi Media Dan Kampanye Damai Di Media Detik.Com.” Orasi: Jurnal Dakwah dan Komunikasi 14: 186–98.
Rinanda, Hilda. 2024. “5 Hal Soal Khofifah All Out Dukung Prabowo-Gibran Di Pilpres 2024.” detikjatim. https://www.detik.com/jatim/berita/d-7135742/5-hal-soal-khofifah-all-out-dukung-prabowo-gibran-di-pilpres-2024 (March 29, 2024).
Rinanda, Hilda Meilisa. 2023. “Kemarin Temui SBY, Hari Ini Prabowo Sowan 3 Ponpes Di Jatim.” detikjatim. https://www.detik.com/jatim/berita/d-6730568/kemarin-temui-sby-hari-ini-prabowo-sowan-3-ponpes-di-jatim (December 28, 2023).
Rofiq, M. 2024. “Prabowo Dinobatkan Jadi Sahabat Santri Indonesia.” detikJatim.
Sandi, Muhammad Refi, Maimon Herawati, and Justito Adiprasetio. 2022. “Framing Media Online Detik.Com Terhadap Pemberitaan Korban Pengeroyokan Oleh Bobotoh.” Jurnal Kajian Jurnalisme 5(2): 145. doi:10.24198/jkj.v5i2.28886.
Setiawan, Asep. 2019. 1 Komunikasi Politik. 1st ed. Jakarta: Universitas Muhammadiyah Jakarta.
Susetyawidianta, R. Dhanny, and Galang Geraldy. 2024. “Political Branding Prabowo-Gibran Dalam Pemilu Presiden 2024: Analisa Interaksionisme Simbolik Di Media Sosial Instagram Dan Twitter.” Jurnal Ilmiah Kajian Komunikasi 3(1): 114–39. https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/sintesa.
Syarief, Ika Suryani. 2023. “Alasan Jawa Timur Dan Kalangan Pesantren Jadi Magnet Bagi Kandidat Pilpres.” suarasurabaya.net. https://www.suarasurabaya.net/politik/2023/alasan-jawa-timur-dan-kalangan-pesantren-jadi-magnet-bagi-kandidat-pilpres/ (December 28, 2023).
Tamim, Faishal Muqtadir, and Ahmad Zamzamy. 2023. “Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra Dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Pemilih Muda Melalui Media Sosial Twitter Pada Pemilu Tahun 2024.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 6(10): 8040–46. doi:10.54371/jiip.v6i10.3028.
Taregan, Prisco Gusni, and Nurul Haniza. 2021. “Analisis Framing Pemberitaan Media Online Suara.Com Dan Beritasatu.Com Atas Kasus Pernyataan Tri Rismaharini Tentang ‘Memindahkan Pegawai Ke Papua.’” Jurnal The Source 3(1).
Wicaksono, Adi. 2023. “KPU Resmi Tutup Pendaftaran Capres-Cawapres Di Pilpres 2024.” CNN Indonesia. https://www.cnnindonesia.com/nasional/20231025190548-617-1015954/kpu-resmi-tutup-pendaftaran-capres-cawapres-di-pilpres-2024 (December 28, 2023).
Widarwati, Desi. 2020. “Strategi Komunikasi Politik M. Miftah Dalam Pemenangan Pemilu 2019 Di Salatiga.” An-Nida 12: 126–36.
Widiyaningrum, Widdy Yuspita, and Fuziah Nur Alifah. 2023. “Strategi Marketing Politik Dpd Partai Gerindra Jawa Barat Melalui Sayap Pira Pada Pemilu 2024.” Jurnal Agregasi 11: 148–60. doi:10.34010/agregasi.v11i2.11223.
Zaman, Rambe Kamarul, and Misnan. 2021. “Infrastruktur Politik Menuju Pilpres 2024 Dalam Konstruksi Media Sosial.” PETANDA: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Humaniora 4(1): 41–53. doi:10.32509/petanda.v4i1.1558.
Zamzamy, A., & Marijan, K. (2023). Atensi Gubernur terhadap Mantan Narapidana Terorisme dalam Pemberitaan Online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20, 255–274.
Alvin, Silvanus. 2019. “Manajemen Citra Politik Prabowo Subianto Dan Sandiaga Uno Melalui Akun @Prabowo Dan @Sandiuno.” KOMUNIKA: Jurnal Dakwah dan Komunikasi 13(2): 229–47. doi:10.24090/komunika.v13i2.2538.
Amir, Mushaddiq. 2020. “Keserentakan Pemilu 2024 Yang Paling Ideal Berdasarkan Putusan Mahkamah Konstitusi Republik Indonesia.” Al-Ishlah: Jurnal Ilmiah Hukum 23(2): 115–31. doi:10.56087/aijih.v23i2.41.
Andi, A. 2021. “Strategi Komunikasi Politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Untuk Memperoleh Suara Pemilu Legislatif 2019 Pekanbaru.” Journal of Political Communication and Media 1(1): 37–49.
Aydil, Muhammad, and Al Zuhri. 2023. “Political Marketing: Strategi PAN Pada Pemilu 2024 Dalam Menyukseskan Agenda Politik Melalui Pembuatan Jingle.” Jurnal Sains Riset 13: 870–81. doi:https://doi.org/10.47647/jsr.v13i3.2046.
Azhar, Anang Anas. 2017. Komunikasi Politik Untuk Pencitraan. I 2017. ed. Surya Adi Sahfutra. Medan: Perdana Publishing.
Aziz, Rizky Amalia. 2020. “Kiai Dan Politik Elektoral: Peran Kiai Yusuf Chudlori Dalam Pemenangan Kandidat Jokowi-Ma’ruf Amin Pada Pilpres 2019 Di Kecamatan Tegalrejo.” Jurnal PolGov 2(2): 223–76.
Azka, Ibnu, and Iswandi Syahputra. 2023. “‘Komunikasi Politik Capres Anies Baswedan Menuju Pemilu 2024 Melalui Media Sosial Instagram.’” J-Ika 10(1): 37–45. doi:10.31294/kom.v10i1.15231.
Bentiyan, Ruben. 2024. “Analisis Gaya Komunikasi Politik Calon Presiden Prabowo Subianto Menjelang Pemilihan Presiden 2024.” Karimah Tauhid 3(2): 1572–81. doi:10.30997/karimahtauhid.v3i2.11822.
Biro Humas Setjen Kemhan. 2023. “Menhan Prabowo Hadiri Tausiyah Kebangsaan Di Pondok Pesantren Tremas Pacitan.” Kementerian Pertahanan RI. https://www.kemhan.go.id/2023/05/20/menhan-prabowo-hadiri-tausiyah-kebangsaan-di-pondok-pesantren-tremas-pacitan.html (December 28, 2023).
Boer, Kheyene Molekandella, Mutia Rahmi Pratiwi, and Nalal Muna. 2020. “Analisis Framing Pemberitaan Generasi Milenial Dan Pemerintah Terkait Covid-19 Di Media Online.” Communicatus: Jurnal Ilmu komunikasi 4(1): 85–104. doi:10.15575/cjik.v4i1.8277.
Cangara, Hafied. 2023. Komunikasi Politik: Konsep, Teori Dan Strategi. Edisi Revi. Jakarta.
Eriyanto. 2002. Analisis Framing; Konstruksi, Ideologi Dan Politik Media. VI. ed. Nurul Huda. Yogyakarta: LKiS.
Faraid, Fidya Faza, Ibnu Hamad, and Yunita Sari. 2023. “Wacana Komunikasi Politik Bagi Politisi Dalam Mempertahankan Eksistensinya Melalui Perspektif Forensik Komunikasi.” WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi 22(2): 380–91. doi:10.32509/wacana.v22i2.3523.
Haris, Aidil. 2022. “Strategi Komunikasi Politik Interaktif Di Era Virtualitas.” Jurnal Publik Reform 9((1)): 34–44. jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/jupublik/index.
Kurniaputra, Denza Perdana. 2023. “60 Kiai Pengasuh Ponpes Di Mataraman Jatim Dukung Prabowo.” detiknews.
Mighfar, Shokhibul. 2019. “Ambiguitas Politik Ulama-Kiai Antara Gerakan Moral Dan Politik.” LISAN AL-HAL: Jurnal Pengembangan Pemikiran dan Kebudayaan 13(1): 37–50. doi:10.35316/lisanalhal.v13i1.448.
Misyuniarto, Khoirul Mushthofa. 2020. “Komunikasi Politik Kiai Dalam Pemilihan Umum Tahun 2024.” Jurnal Ilmu Komunikasi 10(1): 49–61. http://jurnalfdk.uinsby.ac.id/index.php/JIK.
Mukari, Moch Mubarok Muharam, and Mustiqowati Ummul Fithriyyah. 2022. “Kiai Sebagai Kekuatan Politik Dalam Pemilihan Presiden 2019 Di Jawa Timur.” Politea: jurnal Pemikiran Politik Islam 5(1). doi:10.21043/politea.v5i1.12671 Kiai.
Nugroho, Rosseno Aji. 2023. “Program Prabowo-Gibran: Wujudkan Dana Abadi Pesantren.” CNBC Indonesia.
Permadi, Didi, Inas Sany Muyassaroh, Hartuti Purnaweni, and Agus Setio Widodo. 2024. “Media Massa Dan Kontruksi Realitas (Analisis Framing Terhadap Pemberitaan UU IKN Pada Media Online Tempo.Co Dan Mediaindonesia.Com).” Jurnal Ilmu Komunikasi 22(1): 1. doi:10.31315/jik.v22i1.7754.
Prasetyo, Devandra Abi. 2024. “Airlangga Sebut Prabowo-Gibran Anggarkan Rp 50 T Untuk Dana Abadi Pesantren.” detik.com. https://news.detik.com/pemilu/d-7179220/airlangga-sebut-prabowo-gibran-anggarkan-rp-50-t-untuk-dana-abadi-pesantren.
Pureklolon, Thomas Tokan. 2016. Komunikasi Politik: Mempertahankan Integritas Akademisi, Politikus, Dan Negarawan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Putri, Rizca. 2023. “Perubahan Pola Perilaku Memilih Kaum Santri Dalam Pemilu Daerah Serentak 2020 Di Kabupaten Sumenep.” Politeia: Jurnal Ilmu Politik 15(2): 169–83. doi:10.32734/politeia.v15i2.9716.
Putri, Rizkia, and Hendra Setiawan. 2023. “Analisis Framing Pemberitaan Media Online Detik.Com Dan Tribunnews.Com: Kasus Pelecehan Seksual Di Universitas Andalas.” Jurnal Educatio FKIP UNMA 9(1): 283–90. doi:10.31949/educatio.v9i1.4450.
Rahman, Dicky Nur, Agoes Moh. Moefad, and Siti Mutmainah. 2023. “Konstruksi Media Dan Kampanye Damai Di Media Detik.Com.” Orasi: Jurnal Dakwah dan Komunikasi 14: 186–98.
Rinanda, Hilda. 2024. “5 Hal Soal Khofifah All Out Dukung Prabowo-Gibran Di Pilpres 2024.” detikjatim. https://www.detik.com/jatim/berita/d-7135742/5-hal-soal-khofifah-all-out-dukung-prabowo-gibran-di-pilpres-2024 (March 29, 2024).
Rinanda, Hilda Meilisa. 2023. “Kemarin Temui SBY, Hari Ini Prabowo Sowan 3 Ponpes Di Jatim.” detikjatim. https://www.detik.com/jatim/berita/d-6730568/kemarin-temui-sby-hari-ini-prabowo-sowan-3-ponpes-di-jatim (December 28, 2023).
Rofiq, M. 2024. “Prabowo Dinobatkan Jadi Sahabat Santri Indonesia.” detikJatim.
Sandi, Muhammad Refi, Maimon Herawati, and Justito Adiprasetio. 2022. “Framing Media Online Detik.Com Terhadap Pemberitaan Korban Pengeroyokan Oleh Bobotoh.” Jurnal Kajian Jurnalisme 5(2): 145. doi:10.24198/jkj.v5i2.28886.
Setiawan, Asep. 2019. 1 Komunikasi Politik. 1st ed. Jakarta: Universitas Muhammadiyah Jakarta.
Susetyawidianta, R. Dhanny, and Galang Geraldy. 2024. “Political Branding Prabowo-Gibran Dalam Pemilu Presiden 2024: Analisa Interaksionisme Simbolik Di Media Sosial Instagram Dan Twitter.” Jurnal Ilmiah Kajian Komunikasi 3(1): 114–39. https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/sintesa.
Syarief, Ika Suryani. 2023. “Alasan Jawa Timur Dan Kalangan Pesantren Jadi Magnet Bagi Kandidat Pilpres.” suarasurabaya.net. https://www.suarasurabaya.net/politik/2023/alasan-jawa-timur-dan-kalangan-pesantren-jadi-magnet-bagi-kandidat-pilpres/ (December 28, 2023).
Tamim, Faishal Muqtadir, and Ahmad Zamzamy. 2023. “Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra Dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Pemilih Muda Melalui Media Sosial Twitter Pada Pemilu Tahun 2024.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 6(10): 8040–46. doi:10.54371/jiip.v6i10.3028.
Taregan, Prisco Gusni, and Nurul Haniza. 2021. “Analisis Framing Pemberitaan Media Online Suara.Com Dan Beritasatu.Com Atas Kasus Pernyataan Tri Rismaharini Tentang ‘Memindahkan Pegawai Ke Papua.’” Jurnal The Source 3(1).
Wicaksono, Adi. 2023. “KPU Resmi Tutup Pendaftaran Capres-Cawapres Di Pilpres 2024.” CNN Indonesia. https://www.cnnindonesia.com/nasional/20231025190548-617-1015954/kpu-resmi-tutup-pendaftaran-capres-cawapres-di-pilpres-2024 (December 28, 2023).
Widarwati, Desi. 2020. “Strategi Komunikasi Politik M. Miftah Dalam Pemenangan Pemilu 2019 Di Salatiga.” An-Nida 12: 126–36.
Widiyaningrum, Widdy Yuspita, and Fuziah Nur Alifah. 2023. “Strategi Marketing Politik Dpd Partai Gerindra Jawa Barat Melalui Sayap Pira Pada Pemilu 2024.” Jurnal Agregasi 11: 148–60. doi:10.34010/agregasi.v11i2.11223.
Zaman, Rambe Kamarul, and Misnan. 2021. “Infrastruktur Politik Menuju Pilpres 2024 Dalam Konstruksi Media Sosial.” PETANDA: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Humaniora 4(1): 41–53. doi:10.32509/petanda.v4i1.1558.
Zamzamy, A., & Marijan, K. (2023). Atensi Gubernur terhadap Mantan Narapidana Terorisme dalam Pemberitaan Online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20, 255–274.
Published
2024-08-26
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
