Menjaga Eksistensi Dharma Boutique Roastery: Eksplorasi Strategi Komunikasi Pemasaran Pabrik Kopi Tertua di Semarang
Abstract
Coffee was a leading commodity when the colonizers came to Indonesia, one of which was robusta coffee. The best coffee varieties are produced in local factories, such as Dharma Boutique Roastery.Departing from efforts to survive in business in the midst of the times, this research focuses on how the marketing communication strategy of the Dharma Boutique Roastery coffee factory can still exist in the era of the development of modern coffee factories. This research is a qualitative study with data collection techniques of observation and interviews with Dharma Boutique Roastery owners and employees. The research indicates that Dharma Boutique Roastery is the oldest coffee factory in Semarang which was founded in 1915 by Tan Tiong Ie. Located in the Semarang Chinatown complex, this coffee factory still exists today and is a supplier of Indonesian export coffee as much as 60%. In the face of an increasingly competitive coffee market, Dharma Boutique Roastery can increase its presence with effective marketing communication strategies, such as increasing presence on social media, offering unique experiences, and improving product quality. Tourists can enjoy stories and coffee at Semarang Chinatown which stores the history of Indonesian coffee.
References
Cahyono, B. (2021). (SEMARANGAN) Margo Redjo, Kopi Kuno Semarang yang Bikin Pemiliknya Jadi Konglomerat di Jawa. Ayosemarang.Com. https://www.ayosemarang.com/semarang-raya/pr-77890922/semarangan-margo-redjo-kopi-kuno-semarang-yang-bikin-pemiliknya-jadi-konglomerat-di-jawa?page=3
Damayanti, I. (2022). Menyeruput Sejarah dari Cangkir Kopi Olahan Dharma Boutique Roastery. Yoursay.Id. https://yoursay.suara.com/ulasan/2022/06/30/120645/menyeruput-sejarah-dari-cangkir-kopi-olahan-dharma-boutique-roastery
Dwiyanti, I. A. I., & Jati, I. ketut. (2019). Peran Kepuasan Pelanggan Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Tjyybjb.Ac.Cn, 27(2), 58–66.
Eni. (1967). Strategi Komunikasi Pemasaran Biscoff Coffee & Pastry Semarang Dalam Meraih Loyalitas Pelanggan. Interaksi Online, Mi, 5–24.
Firdiansyah, A. (2023). Komunikasi Pemasaran: Pengertian, Strategi, dan Skill yang Diperlukan. Glints. https://glints.com/id/lowongan/komunikasi-pemasaran-marketing-communication/
Gama, M. A. (2018). Strategi komunikasi pemasaran kopi tjangkir 13. JISIP: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 7(2), 148–153. https://publikasi.unitri.ac.id/index.php/fisip/article/view/1588/1145
LinovHR, A. (2021). Komunikasi Pemasaran: Pengertian, Tujuan, & Manfaat untuk Perusahaan. LinovHR. https://www.linovhr.com/komunikasi-pemasaran/
Mahdi, M. I. (2022). 8 Negara Produsen Kopi Terbesar di Dunia, Indonesia Termasuk. DataIndonesia.Id. https://dataindonesia.id/agribisnis-kehutanan/detail/8-negara-produsen-kopi-terbesar-di-dunia-indonesia-termasuk
Maknuni, J. (2017). SENI MURAL MEDIA KOMUNIKASI POLITIK ERA PANDEMI COVID-19 ( Political Communication Media Street Art Covid-19 Pandemic ). 19, 90–100.
Mardiyanto, D., & Slamet, G. (2019). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MERCHANDISE DI KEDAI DIGITAL 8 SOLO (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran). Surakarta Management Journal, 1(1), 43. https://doi.org/10.52429/smj.v1i1.329
Marsha, K. (2023). Perkebunan Kopi di Indonesia: Sejarah dan Kontribusinya Terhadap Ekonomi. Detik Bali. https://www.detik.com/bali/berita/d-6581202/perkebunan-kopi-di-indonesia-sejarah-dan-kontribusinya-terhadap-ekonomi
Masalah, I. L. B. (2013). ( STUDI KASUS DI KABUPATEN BANDUNG ) Disusun Oleh : Ceicalia Tesavrita ST ., MT Meity Martaleo ST ., MBA Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat.
Nasution, B. B. (2018). Specialty Kopi Indonesia. Warta Ekspor, 8. http://djpen.kemendag.go.id/app_frontend/admin/docs/publication/9321548126511.pdf
Pradana, D., & Hudayah, S. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor The influence of price of product quality and brand image of brand image on motor purchasing decision. 14(1), 16–23.
Pratama, A. B., & Saino, S. (2022). Analisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 13(4), 630–637. https://doi.org/10.30872/jmmn.v13i4.9890
Rahmat, I. (2012). Mengenal Komunikasi Multimedia dan Sistem Operasi Komputer Macintosh. Jurnal Komunikologi, 9(1), 44–48.
Rizeki, D. N. (2022). Menilik Lebih Dalam Apa itu Komunikasi Pemasaran. Majoo. https://majoo.id/solusi/detail/komunikasi-pemasaran
Salsabila, F. H. N. (2023). Enggan Disebut Kafe, Ini yang Berbeda dari Rumah Kopi Dharma Boutique Roastery. Beritajateng.Tv. https://beritajateng.tv/enggan-disebut-kafe-ini-yang-berbeda-dari-toko-kopi-dharma-boutique-roastery/
Setyowati, H. E. (2018). Pemerintah Tingkatkan Peran Komoditas Kopi Nasional Untuk Bersaing Dalam Persaingan Global. Ekon.Go.Id. https://ekon.go.id/publikasi/detail/1372/pemerintah-tingkatkan-peran-komoditas-kopi-nasional-untuk-bersaing-dalam-persaingan-global
Sofiyana, S., & Saktiendi, E. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran KopiPola dalam Meingkatkan Konsumen. 100.
Temanggung, K. (2017). ANALISA PENYEBAB TURUNNYA PRODUKSI KOPI ROBUSTA KABUPATEN TEMANGGUNG Berliana Anggun Septiani. 32. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2021.v5.i3.4612
Wayan Yoga Sumantara, I., Nyoman Dewi Pascarani, N., & Devia Pradipta, A. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Mangsi Coffee Dalam Memperkenalkan Kopi Arabika Bali Sebagai Produk Unggulan Lokal. 1960, 1–6. https://ojs.unud.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/33100
Wijaya, A., & Loisa, R. (2019). Bauran Komunikasi Pemasaran dalam Mempertahankan Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus Resto Ahwa). Prologia, 3(1), 23. https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6118
Wiyoto, F. (2023). Menikmati Kopi dan Kisahnya di Dharma Boutique Roastery, Penyangraian Kopi Tertua Semarang. Goodnewsfromindonesia.Id. https://www.goodnewsfromindonesia.id/2023/03/09/dharma-boutique-roastery-semarang
Yulanda, A. C. (2019). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PRODUKSI KOPI ARABIKA (Studi Pada Petani Kopi Arabika Kecamatan Bumiaji Kota Batu) JURNAL ILMIAH.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
